Что такое A/B-тестирование для коротких ссылок?
A/B-тестирование (также называемое сплит-тестированием) для коротких URL — это использование одной ссылки, которая может вести на несколько назначений. Вместо того чтобы гадать, какая посадочная страница, предложение или сценарий работает лучше, вы позволяете реальному поведению пользователей решать.
С S.EE вы задаёте правила, определяющие, куда пойдёт каждый посетитель. Со временем вы сравниваете, какая версия получает больше кликов, конверсий или вовлечённости, — и удваиваете ставки на то, что работает.
S.EE поддерживает четыре основных типа маршрутизации:
- Маршрутизация по гео — по стране, региону или городу
- Маршрутизация по устройству — десктоп, мобильный или планшет
- Маршрутизация по языку — предпочтительный язык браузера
- Случайный процентный сплит — классическое A/B/n-тестирование
Когда использовать A/B-тестирование?
Умная маршрутизация и сплит-тестирование помогают доставлять правильный опыт правильной аудитории. Вот распространённые сценарии, где A/B-тестирование блистает.
Эксперименты с посадочными страницами
Тестируйте разные заголовки, изображения или CTA, отправляя пользователей на разные варианты страниц. Узнайте, какая версия даёт больше регистраций или покупок.
Маршрутизация по гео
Отправляйте посетителей из ЕС на GDPR-совместимую страницу, а из США — на другую версию. Таргетируйте конкретные регионы локализованными акциями.
Маршрутизация по устройству
Показывайте упрощённый мобильный чекаут телефонным пользователям, а десктопным — полнофункциональный. Оптимизируйте под каждый тип устройства.
Маршрутизация по языку
Определяйте язык браузера и автоматически перенаправляйте пользователей на контент на предпочтительном языке — без ручного выбора.
Процентные сплиты
Проводите классические A/B-тесты 50/50 или постепенно выкатывайте новую страницу на 10 % трафика перед запуском для всех.
Мультивариантное тестирование
Тестируйте больше двух версий одновременно. Распределяйте трафик на несколько назначений и находите лучшего быстрее.
Зачем использовать A/B-тестирование S.EE?
Выйдите за рамки простого сокращения ссылок. S.EE даёт мощные инструменты для тестирования, оптимизации и персонализации каждой ссылки.
Тестируйте разные посадочные страницы, предложения или сценарии, чтобы узнать, какая версия приносит больше конверсий и выручки.
Локализованные сценарии
Направляйте посетителей из разных стран или регионов на адаптированный контент, созвучный их локальному контексту.
Оптимизация под устройство
Автоматически направляйте мобильных пользователей на мобильные страницы, а десктопных — на полнофункциональные сценарии.
Снижение риска при постепенном развёртывании
Используйте процентные сплиты, чтобы тестировать новые страницы на небольшой аудитории перед развёртыванием для всех.
Простое управление на дашборде
Управляйте всеми экспериментами из одной интуитивной панели. Кодинг и сложные настройки не нужны.
S.EE обрабатывает всю логику маршрутизации на edge, обеспечивая быстрые перенаправления без влияния на задержки для пользователей.
Как работает A/B-тестирование в S.EE
Настройка эксперимента занимает несколько минут. Следуйте этим шагам, чтобы начать тестировать и оптимизировать ссылки.
Создайте или выберите короткую ссылку
Начните с создания новой короткой ссылки в панели S.EE или выберите существующую, которую хотите превратить в эксперимент.
Добавьте несколько назначений
Введите разные URL, которые хотите тестировать. Каждое назначение может быть уникальной посадочной страницей, предложением или сценарием.
Определите правила маршрутизации
Настройте правила по стране, региону, городу, типу устройства, языку браузера или случайным процентным сплитам. Комбинируйте правила для продвинутого таргетинга.
Активируйте и следите за результатами
Включите эксперимент и поделитесь короткой ссылкой. Наблюдайте за аналитикой в реальном времени и выбирайте победителя.
Таргетинг по местоположению, устройству и языку
Умная маршрутизация S.EE работает на edge, мгновенно направляя посетителей к правильному назначению по вашим правилам. Без задержек, без сложности — только бесшовная персонализация.
Пример: Отправляйте посетителей из Парижа на посадочную страницу на французском, а из Нью-Йорка — на английскую версию.
Пример: Показывайте мобильный чекаут телефонным пользователям, пока десктопные видят полнофункциональный опыт.
Часто задаваемые вопросы
Всё, что нужно знать о A/B-тестировании и умной маршрутизации S.EE.
Сколько URL-назначений можно добавить в одну короткую ссылку?
Вы можете добавить несколько URL-назначений в одну короткую ссылку. Точный лимит зависит от тарифа, но большинству пользователей доступно столько вариантов, сколько нужно для A/B- или мультивариантного тестирования.
Можно ли комбинировать правила гео, устройства и языка?
Да, S.EE позволяет накладывать несколько правил маршрутизации. Например, отправлять мобильных пользователей из Франции на один URL, а десктопных из Германии — на другой. Всё с одной короткой ссылки.
Как рассчитываются случайные процентные сплиты?
Когда вы настраиваете процентный сплит, S.EE случайно назначает каждого посетителя на одно из назначений в соответствии с заданными процентами. Сплит 50/50 означает, что примерно половина посетителей попадёт на каждый вариант.
Повлияет ли A/B-тестирование на существующую аналитику ссылок?
Нет, ваша аналитика остаётся полностью целой. Более того, вы получаете расширенные инсайты, показывающие, как работает каждый вариант — включая клики, конверсии и географическую разбивку по каждому назначению.
Нужен ли платный тариф для A/B-тестирования?
Базовые функции A/B-тестирования доступны на всех тарифах. Продвинутые опции маршрутизации (гео-таргетинг по городу или комбинирование нескольких типов правил) могут требовать премиум-тарифа. Подробности — на странице цен.
Как быстро вступают в силу правила маршрутизации?
Правила маршрутизации применяются мгновенно. Как только вы сохраните эксперимент, новые посетители будут направляться по правилам без задержек и пропагации.