二维码一旦印在 10,000 张传单、展会横幅或产品包装盒的侧面，就定下来了。如果它指向的页面换了地址，或者你想知道到底有没有人扫过码，能不能处理这些问题，取决于印刷前的选择。
这个选择就是用静态二维码，还是动态二维码。对扫码的人来说，两者看起来一样，背后的工作方式却很不相同。
#什么是静态二维码
静态二维码把内容直接存储在黑白方块组成的图案里。如果内容是 URL，完整的 URL 就编码在二维码本身。扫码后，手机读取这个 URL 并打开，中间不经过其他服务。
只要图案不变，印在上面的数据就无法改变。二维码图案本身不会记录扫码，但如果 URL 所在的域名由你控制，仍然可以把访客重定向到其他地址，或在服务器日志中记录请求。你不会自动获得的，是二维码平台提供的目标地址编辑功能和扫码数据面板。
静态码能存储的不只是 URL，还包括纯文本、vCard 格式的联系人信息、Wi-Fi 网络凭据、电话号码，以及预填内容的短信或电子邮件。其中一些内容，例如 Wi-Fi 凭据，只适合做成静态码，因为手机需要在没有网络连接时读取这些信息。
#什么是动态二维码
动态二维码存储的是指向跳转服务的短网址。有人扫码时，手机先打开短链接，服务记录这次扫码，再把访客引导到真正的目标地址。
因为印出来的码只包含短链接，所以你随时都能修改目标地址，不必重新印刷。在控制面板中更新目标 URL，所有已经印好的码就都会指向新页面。
每次扫码都经过这项服务，因此你能看到相关数据：扫了多少次、什么时候扫的、大致来自哪里、用了什么设备。而且，短网址比大多数完整 URL 短得多，动态码的图案通常更简单、密度更低，也就更容易扫描。
#动态二维码与静态二维码快速对比
| 静态二维码 | 动态二维码 | |
|---|---|---|
| 编码的内容 | 完整内容或 URL | 指向跳转服务的短链接 |
| 能否修改目标地址？ | 编码的 URL 固定不变；对应服务器可以做重定向 | 可以，通过跳转服务修改 |
| 扫码统计 | 没有内置数据面板；可以统计 URL 请求 | 重定向请求的数据分析 |
| 是否依赖某项服务持续在线 | 否 | 是 |
| 图案密度 | URL 越长，密度越高 | 较低，更容易扫描 |
| 非 URL 内容能否离线使用 | 可以 | 不可以 |
| 通常的费用 | 免费 | 通常包含在付费套餐中 |
#为什么印刷时要考虑图案密度
二维码的图案尺寸用版本区分，从 21 × 21 格的版本 1，到 177 × 177 格的版本 40。编码的数据越多，版本就越高，需要的模块，也就是一个个小方块，就越多。
带有跟踪参数的长 URL，可能让静态码的图案变得密集得多。密集的码需要印得更大才能稳定识别，也更容易受到模糊、反光和曲面的影响，在较旧的手机摄像头上更容易扫描失败。
纠错也会增加图案尺寸。二维码标准定义了四个纠错等级，DENSO WAVE 的说明指出，它们大约可以恢复 7%、15%、25% 或 30% 的码字。这些百分比并不保证可见图案能被遮挡或损坏相同比例的面积。纠错等级越高，码的抗损坏能力就越强，对包装和户外标牌很有用，但也会增加模块数量。简短的动态链接能为高等级纠错留出更多空间，不至于让码变得过于复杂。
#什么时候适合用静态二维码
当内容永远不需要改变，而且你不需要统计数据时，静态码很合适。咖啡馆的 Wi-Fi 连接码、名片背面的 vCard、指向自有域名上长期保留的产品手册的链接，或设备序列号，都属于这类场景。
如果你不想依赖任何服务，静态码也很合适。只要目标地址仍然存在，无论你有没有为二维码平台付费，静态码都能继续使用。对于需要保留多年的东西，例如雕刻铭牌或产品标签，这一点很重要。
静态码的风险在于，目标地址必须一直可用。如果编码的 URL 无法再正常访问，印好的码就无法使用了。如果你仍然控制着这个 URL，可以保留原地址，或在服务器端添加重定向，而不必重新印刷。如果决定用静态码存储 URL，请确保这个地址由你控制，而且你会长期维护它。
#什么时候适合用动态二维码
几乎所有营销场景都更适合动态码。活动会变化，落地页会替换，而你几乎肯定会想知道，传单、海报或广告究竟有没有带来流量。
对于任何大批量印刷的物料，动态码也更稳妥。目标 URL 有拼写错误，或页面换了地址，只需在控制面板中修正，不必把整批印刷品作废。
同一个码还能实现更多功能。借助智能分流，一个动态二维码就能把 iPhone 用户引导至 App Store，把 Android 用户引导至 Google Play，也可以按国家或语言将访客引导到不同页面。我们的按地理位置定向的链接指南介绍了具体原理。
#动态码最大的风险：失去对链接的控制
动态码依赖跳转服务持续在线，也依赖你的账号保持有效。大多数严重问题都出在这里。
有些二维码生成器先提供免费的动态码，试用结束或订阅到期后便将其停用，把原本的跳转改成广告或升级页面。有些企业因此发现，菜单、产品包装和标牌上的码突然无法到达原来的页面，只能付费或重新印刷。
保护自己的办法，是拥有二维码中使用的域名。如果动态二维码使用的是 go.yourbrand.com 这样的自定义域名，印好的码就会指向由你控制的域名。将来更换服务商时，可以把域名指向新服务，并重新创建相同的短链接，前提是新服务支持这些路径、重定向和 HTTPS 证书。修改 DNS 之前，要先规划并测试迁移过程。
选择服务商之前，请阅读条款。确认降级或取消订阅后二维码会怎样、有没有扫码次数上限，以及能否导出链接。
#如何决定印哪一种
先想想目标地址将来是否可能改变。只要有这种可能，就用动态码。
再想想是否需要衡量效果。如果二维码用于营销活动、广告，或其他需要确认是否有效的场景，就用动态码。
再考虑这个码是否需要在多年内不依赖任何服务。如果它刻在物品上、嵌入产品中，或印在难以更新的位置，而且内容确实不会改变，那么指向自有域名的静态码更适合长期使用。
最后看内容是什么。Wi-Fi 凭据、联系人名片和纯文本天然适合静态码，URL 则天然适合动态码。
#两种二维码都适用的印刷建议
留出静区。二维码标准要求在码的四周保留至少四个模块宽的空白。设计过于拥挤、文字或图形紧贴边缘，是最常见的扫码失败原因之一。
根据扫码距离确定尺寸。一个常用的经验是，码的宽度至少应为扫描距离的十分之一，所以在一米外扫描的码，宽度应在 10 厘米左右。名片和小标签上的码，也不要远小于 2 厘米。
保持足够的对比度。浅色背景上的深色模块最容易稳定识别。反色或低对比度配色可能很好看，却会让许多手机扫不出来。
印刷前先测试。在正常光线下，用几部手机，包括一部较旧的手机，扫描最终样稿的实际尺寸。然后在手机上测试目标页面，因为大多数扫码都发生在手机上。
加一句简短的行动提示。「扫码查看菜单」或「扫码报名」能告诉大家扫码后会得到什么，也给他们一个扫码的理由。用你的实际受众测试这些措辞。
#统计扫码，同时避免收集不必要的数据
动态码能提供实用的数据：总扫码次数、不同时间的扫码量、国家和城市、设备及操作系统。通常，这些已经足够用来比较不同投放位置和活动的表现。
为每个投放位置分别创建一个动态码，可以让数据更有价值。例如橱窗海报用一个码，桌牌用另一个码，就能看出哪个位置效果更好。我们的用二维码追踪活动流量一文详细介绍了这种做法。
注意隐私规则。扫码分析会处理 IP 地址等数据，因此应在隐私政策中说明二维码跟踪。如果落地页设置 Cookie 或使用数据分析工具，还应遵循适用于你的受众的同意规则。
#总结
静态二维码存储的数据固定不变，也没有内置的扫码数据面板。非 URL 内容可以离线使用；存储 URL 的码仍然依赖目标网站，而该网站可以记录请求或把访客重定向到其他地址。动态二维码编码的是短链接，因此你可以修改目标地址、统计扫码，并让图案更简单、更容易扫描，但它依赖跳转服务。
对于营销和大多数印刷物料，动态码更稳妥，尤其是使用自有域名的动态码。对于 Wi-Fi 信息、联系人名片或雕刻标签等长期不变的内容，静态码仍然有用。
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#关于动态与静态二维码的常见问题
##动态二维码与静态二维码有什么区别？
静态二维码把 URL 等内容直接存储在码中，所以印出来的数据无法改变。目标网站仍然可以记录访问或实施重定向。动态二维码存储的是指向跳转服务的短链接，因此你可以修改目标地址，并查看扫码分析数据。
##静态二维码会过期吗？
不会。静态二维码本身永远不会过期，但如果它包含的 URL 失效，码也就失去了作用。
##动态二维码会失效吗？
可能会。如果跳转服务关闭或你的账号被停用，码就可能失效。自定义域名能让你掌握更多控制权，但迁移时，仍然需要新服务支持相同的短链接路径，并正常提供 HTTPS。
##能修改静态二维码指向的地址吗？
不能。目标地址编码在图案本身，修改地址意味着要重新生成并印刷二维码。如果你控制着目标 URL，可以在自己的网站上设置重定向，作为替代办法。
##动态二维码更容易扫描吗？
通常是的。因为编码的是短链接，而不是长 URL，动态码需要的模块更少，图案密度也更低，手机摄像头更容易识别，尺寸较小时尤其如此。
##能统计静态二维码的扫码次数吗？
二维码本身不能。你可以在 URL 中添加 UTM 参数，并在网站分析工具中查看访问数据，但这会增加图案密度，而且无法统计那些扫码后没有加载页面的人。
